Według szkockiej organizacji „Cycling Scotland”, zbyt mało dzieci dojeżdża do szkół na rowerach. Głównym powodem jest obawa rodziców, którzy uważają, że drogi są zbyt niebezpieczne i nie pozwalają dzieciom z nich samodzielnie korzystać. Członkowie „Cycling Scotland” postanowili zmienić tę sytuację organizując kampanię, której celem było przekonanie rodziców, że ich dzieci będą bezpieczne na drogach, jeśli będą wiedziały jak się na nich poruszać. W efekcie miała wzrosnąć liczba małych rowerzystów na trasach dojazdowych do szkół.
Kampanię marketingową skierowano także do kierowców, aby zwracali oni większą uwagę na dzieci dojeżdżające do szkół. Wykorzystano m.in. zdjęcia dzieci w mundurkach jadących na rowerach z wyciągniętymi na boki ramionami, co miało uzmysłowić kierowcom, że mali cykliści również potrzebują odrobiny ulicznej przestrzeni (stąd nazwa kampanii: „Give Me Cycle Space”). Informacje o kampanii były rozpowszechniane dzięki przydrożnym billboardom, plakatom na przystankach autobusowych, reklamom radiowym i telewizyjnym. Szkoły, które uczestniczyły w projekcie odwiedził zespół rowerowych kaskaderów „The Riderz”, który przekonywał uczniów do tej formy aktywności.
Kampania nie ograniczała się tylko do działań edukacyjnych. Ważne było również działanie na rzecz poprawy bezpieczeństwa podróży małych cyklistów. Stworzone zostały „strefy przyjazne rowerzystom”, czyli dobrze oznakowane, widoczne trasy rowerowe prowadzące do szkół. „Cycling Scotland” współpracował również z radami szkolnymi w celu uruchomienia treningów doskonalących umiejętności młodych rowerzystów oraz zapewnienia parkingów rowerowych z dala od głównych dróg. W kampanii wzięło udział siedem samorządów: Glasgow, Edinburgh, North Lanarkshire, East Renfrewshire, East Dunbartonshire, Moray i Orkney.
Niezależne badania oceniające efekty kampanii wykazały, że 94 proc. ankietowanych kierowców przyznało, że ogranicza prędkość wjeżdżając do „stref przyjaznych rowerzystom”. 97 proc. z nich przyznało, że są ostrożniejsi i bardziej wyczuleni na małych cyklistów. Natomiast 79 proc. rodziców biorących udział w kampanii przyznało, że czuje się pewniej pozwalając dzieciom na jazdę do szkół na rowerze.
Stwierdzono także istotne zwiększenie liczby rowerzystów na drogach dojazdowych do szkół - począwszy od 20-proc. wzrostu w North Lanarkshire do 100-proc. wzrostu w Orkney.
Źródło: Eltis
Tł. Ilona Hałucha
